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一个用户从一个家具店买了一套沙发，从表象上看，用户购买的是沙发本身：木头海绵加布料，但从本质上讲，用户购买的是产品带来的功效和解决方案：能坐能躺，温暖舒适，特别是在这个很难从物质中获得幸福感的今天，用户购买的更多是“美观开心有品位”的精神愉悦, 这就是品牌的文化了。人就像散落的珍珠，随地乱滚，文化就是那根柔弱又强韧的细线，将珠子穿起来成为社会，当公民社会不再依赖皇权或神权来巩固它的底座，文化成为了公民社会最重要的黏合剂。社会如此，一个企业，一个品牌亦然。可口可乐的品牌文化，从另一种意义上来说是在

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